游戲直播平臺斗魚發布了2023年第二季度財報。財報數據顯示，本季度斗魚在整體營收結構優化方面取得顯著進展，其中“廣告及其他業務”收入表現尤為亮眼。該業務板塊在第二季度實現收入2.42億元人民幣，較2022年同期的約1.34億元大幅增長約80%，為去年同期的1.8倍。這一增長遠超市場預期，成為本季度財報的核心亮點之一。
這一成績的取得，主要得益于斗魚在商業化策略上的主動調整與持續創新。面對游戲直播行業競爭加劇及宏觀環境變化，斗魚自去年以來便著力于優化收入結構，降低對單一營收來源的依賴。在廣告業務層面，平臺進行了一系列精細化運營與產品創新：
- 多元化廣告產品矩陣：斗魚不再局限于傳統的直播間橫幅、貼片廣告，而是深度開發了與直播場景深度融合的創新型廣告形式。例如，開發了與電競賽事直播、主播互動環節強關聯的定制化贊助、品牌任務、沉浸式虛擬禮物等，提升了廣告的趣味性與轉化效果。
- 技術驅動精準營銷：利用平臺積累的海量用戶行為數據，斗魚升級了其廣告投放系統，能夠更精準地識別用戶興趣，實現廣告的個性化推薦與程序化購買，從而提升了廣告主的投資回報率，吸引了更多品牌預算。
- 拓展非游戲類廣告主：在穩固游戲行業廣告投放的基礎上，斗魚積極向電商、快消、汽車、3C數碼等非游戲領域拓展客戶。平臺龐大的年輕、高活躍度男性用戶群體，對這些領域的品牌具有獨特吸引力。
- “其他業務”的協同增長：財報中的“廣告及其他業務”收入也包含了如內容授權、媒體合作、云游戲等創新業務的貢獻。這些業務的探索與增長，與廣告業務形成了協同效應，共同推動了該板塊收入的整體提升。
此次廣告及其他業務收入的強勁增長，對斗魚而言具有多重戰略意義。它有效對沖了直播打賞收入可能面臨的波動風險，使公司營收結構更加健康均衡。證明了斗魚龐大的流量具備多元化的變現潛力，為未來的增長打開了新的想象空間。這也反映出平臺在維持用戶體驗與實現商業化之間找到了更佳的平衡點，創新的廣告形式并未引起核心用戶的大規模反感。
隨著宏觀經濟逐步復蘇，廣告市場預算有望進一步釋放。斗魚若能持續深化廣告產品創新、提升技術賦能水平，并進一步挖掘垂直領域與中長尾廣告主的潛力，其廣告及其他業務有望繼續保持增長勢頭，成為驅動公司長期發展的重要引擎。挑戰依然存在，包括行業競爭持續、用戶增長放緩以及如何持續創造對廣告主有吸引力的營銷場景等，都需要斗魚管理層持續關注并靈活應對。
